在文章开始之前，我还是先用一张图片来冲击一下各位的神经吧！   

 

这张图片来自于一篇名为Gender-related reactions to gratuitous sex appeals in advertising(J. Sengupta & D. W. Dahl. Journal of Consumer Psychology, 2008, Vol. 18, Issue 1)的文章。研究者发现，虽然以往的研究都证明，因为伦理道德的原因，人们（也包括男人）对色情广告（我们暂且这么称呼吧！）都很厌恶，但是，通过特殊的条件控制，探测到人们的本能反应是喜欢这类广告的，特别是男人；同时，持有自由主义观点的女性比一般女性更喜欢这类广告，就像男人喜欢这类广告一般。

如果用精神分析的观点来解释的话，我们可以称这种“喜欢”为“本我(id)”，称“厌恶”为“超我(superego)”。“本我”是个体最原始的欲望与冲动，而“超我”则是最高的伦理道德。在以往的实验中，实验参与者（被试）体现的“人模人样”，对色情广告嗤之以鼻，那是超我对本我进行控制的结果，我们称被试这样的表现为“自我(ego)”。

然而，精神分析理论毕竟不是可以用科学的方法加以验证的理论，它更多的是一个头脑灵活、想象丰富的老头子的思维产物。大家都知道，这个老头子就是弗洛伊德。他用他对精神病人的观察和分析，创造了心理学的第一大学派——精神分析学派。老头子的贡献是巨大的，但是，21世纪的科学家喜欢用数字说明问题，而他的分析，最多只能达到顺序的水平，跟本不可能达到等距的水平，更不用说比例水平了。所以，弗洛伊德的那套理论在我们的研究中从未使用过。我们使用更时尚、更科学的概念——“认知(cognition)”。

认知心理学（Cognitive Psychology）是上个世纪末新兴的学科。举个生动的例子来解释“认知”这个名词：很大的可能，你会觉得你的女（男）朋友非常漂亮，但是，你的朋友们可能觉得他（她）丑得要命，虽然他们从未说出口。这就是认知的不同导致的。

如果从认知心理学的角度来理解本文开始时提到的那个发现，那么“喜欢”可以归为“内隐认知（implicit cognition）”，“讨厌”归为“外显认知（explicit cognition）”。内隐认知是人们在意识水平下无法觉察的观点、看法、思想等等，而外显认知则相反，它可以被人们清晰地觉察到。Wilson等人（T.D. Wilson, S. Lindsey & T.Y. Schooler, 2000）的双重态度模型认为，对于任何事物，我们都有内隐和外显两种态度，这两种态度有时一致，有时却不一致：也许你的确觉得你女朋友非常漂亮，不过这只是外显认知；你的内隐认知可能同样觉得她长得很抱歉。

内隐认知和外显认知的不一致（“分离”，dissociation）是一个很有趣的现象。你会发现人类有时如此虚伪。当然，我并不是在这里讽刺人类的阴暗面。“虚伪” 更多的时候是为了生存，是不想伤害更多的人，是人类对生活环境的一种适应。人类进化了千百万年，无论是生理上还是心理上，都已经相当成熟，而“分离”无疑是这种成熟的标志之一。就像文章开始时提到的那个研究一样，如果你试图做一个“正人君子”，你一般不会告诉别人你很喜欢这样的广告，你只会义正言辞地说：这样的广告有伤风化！

有很多“分离”现象存在。美国是这个世界上众多的崇尚民主政治的国家之一，美国人民一直将种族平等视为考验本国政治是否民主的方法之一。在美国，"Nigger"是禁语，人们大多认为自己是个没有种族偏见的人，尤其是领导者。然而，Greenwald等人的一系列研究都证明，在内隐层面，大多数美国人对黑人都抱有偏见。一个当地的政府官员被要求在镜头前面完成Greenwald的测验，这个官员欣然前往，结果被证明这个人有种族偏见，于是他破口大骂“It’s the most ridiculous test I’ve ever seen!”但是科学就是科学，这个测验被很多人证明，也包括我，它不是"ridiculous”，而是"reliable”。

在今年刚刚结束的美国总统大选中，Greenwald的研究小组正确地预测了大选结果。根据他们的研究，他们认为由于种族偏见的素，Obama的支持率在初选中被低估了3-4个百分比。有关详情，可以点击这个链接：http://uwnews.org/article.asp?articleID=44314

当然，一致的现象也是存在的。Maison等人（Maison, Greenwald & Bruin, 2001; Maison, Greenwald & Bruin, 2001）发现，在对待商品的喜好中，内隐和外显态度是呈正相关的。这就提示可以用内隐态度来预测人们的消费行为。不过可能有人会问：用外显态度来预测消费行为不是更直接和方便么？这就牵涉到态度稳定性的问题：一般来说，内隐态度相对外显态度更为稳定。比如：如果你的内隐态度不喜欢你的女朋友，即使你天天嘴里说她的好，你们分手的可能性仍然比较大；如果你的内隐态度也是喜欢的，那么你们分手的可能性就比较小。当然，前提是她不会甩你。

最重要的总是最后登场。在我们的研究中，我们发现了人们对商品爱好的内隐和外显态度的分离，而这种分离可能来自于人们根深蒂固的民族主义。实验的具体细节总会打消人们对实验的兴趣，因为它太过专业，而专业的东西又总是以枯燥的形式表现的。如果你有兴趣，可以联系我，参与我的实验，看看你的偏好到底是什么。哪个“女朋友”要是想测测自己的“男朋友”，也可以联系我，呵呵，I’m kidding。